效法微信？苹果要笼络自媒体了

虽然去年 9 月推出的 Apple News 到目前为止还不能在国内使用，但作为苹果对抗 Google、Facebook 相关新闻应用的利器，这个服务确实展现了苹果在获取内容流量上的雄雄野心。而昨天 Apple News 的更新更预示着苹果的新目标：它不仅要做内容的分发，还要做一个内容生产平台。

据外媒消息，Apple News 从昨天开始将过去只开放给苹果合作媒体的 Apple News Format 放开给所有用户，这也意味着，在这个后台编辑内容后，任何个人作者的内容（文字、视频、音频）都会通过 Apple News 进行分发。对于这个新功能，苹果是这样介绍的：

Apple News Format 是一个为新闻内容所设的 JavaScript Object Notation（JSON）文档格式，你可以使用它来为 News 创造署名内容。优美的排版、丰富的图片、视频，还有好玩的动画会让你的内容更吸引人。而且你只需要编辑一次，News 就会将内容适配到 iPhone，iPad 和 iPad touch 上。

而就在 Apple News 更新后，有记者第一时间进行了体验。从下面这些编辑后台的截图来看，和微信公众号编辑后台还略有几分相似。

不过，苹果也并不是把内容生产的“生杀大权”都交给作者。作者在编辑完成后需要选择读者是“全部”，还是“成人”、“儿童”，之后提交给苹果申请通过。

从内容分发走向内容生产，苹果并不是第一家，毕竟只掌握媒体资源已经远远追不上用户海量的信息需求了。而中国类似的内容分发产品近些年同样也在争抢优质内容和自媒体上卯足了劲。

比如今日头条在 2013 年上线的“头条号”。这个被张一鸣形容为“让创作者回归潜心创作”的产品，据官方给出的数据，到去年 9 月为止数量已达 3.5 万个，其中自媒体帐号为 2.6 万个，每天发布的文章超过 3.2 万。

和微信公众号通过朋友进行传播不同，头条号依托的是今日头条的分发机制，将内容分发给机器算出来的“目标用户”。所以虽然头条号好像是将公众号作为假想敌，但两者的传播机制却注定了他们在赋予内容价值上走的是不同的路线。

这次苹果开放 Apple News Format，可以说是一次利用已有的庞大资源来吸引优质内容，增强 Apple News 对抗 Facebook、Google 实力的举动。 不过鉴于苹果推出 Apple News 只有半年之久，而且连自己都不知道到底有多少人在用这项应用，这次的尝试究竟效果如何，还需要时间来验证。